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網絡整合營銷存在哪些障礙

2018-04-12 10:48 閱讀:1234


  沒有高層管理人員的支持

  對于一個實施整合營銷傳播的組織來說,擁有來自包括高級管理層在內的所有員工的承諾是至關重要的。(1)市場營銷和企業目標之間的一致性應該是一致的,同時也是支持的。高級管理層的參與的缺乏可能導致IMC被剝奪資源,防止潛在的IMC可以為組織受益于提供(VALOS,比比,卡西迪,driesener,與順楓,2016)。高水平的企業需要與員工在掌握整合營銷傳播的計劃是有價值的戰略規劃工作。

  沒有高層管理人員的支持

  客戶對概念感到困惑

  沒有高層管理人員的支持

  一些公司,如廣告公司可能利用整合營銷傳播模式,由于他們的客戶的預算正在減少所受到的應力。[ 1 ]引進新技術拓展了廣告元素努力像互聯網這樣的渠道的界限。他們的重點可能偏離IMC是整合的元素組合在一起的核心原則,他們不太有效的單獨。他們的客戶可能不掌握IMC概念的本質屬性因此他們認為IMC為省錢由于戰略并列。

  沒有高層管理人員的支持

  組織是專門化的

  沒有高層管理人員的支持

  一個整合營銷傳播的核心基礎,重點要向顧客導向。[ 1 ],盡管如此,一些組織的目的沒有采用框架仍然是任務導向。例子包括公共關系,直接營銷和廣告。

  沒有高層管理人員的支持

  在組織沖突

  沒有高層管理人員的支持

  在實施整合營銷傳播為強大的層次結構組織的橫向溝通造成分歧,員工自然導致員工的抵抗。[ 1 ]人員不履行自己的職能和任務,危險的工作環境。IMC是成功的組織文化需要適應一個開放的視角,不同部門之間的溝通管理策略(VALOS,回眸一笑,卡西迪,driesener,與順楓,2016)。個人對新重組的反應會不同,有些成為習慣的過程,享受無國界的融合,另一方面有些人可能感到威脅從控制的情況下,一旦維持秩序和權力在以前的結構化組織(吸血鬼,Miroslav,&帕皮克,2012)。一個企業的結構不一定邀請IMC由于他們的文化不兼容的集成。

  沒有高層管理人員的支持

文章來源地址: http://www.094023.live/wlyx/zhyx/718.html

分類:整合營銷

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