當前位置: 首頁 - 網絡營銷 - 整合營銷 - 整合營銷之搜索引擎營銷

整合營銷之搜索引擎營銷

2018-04-02 14:43 閱讀:1321

  隨著互聯網時代的到來,搜索引擎傳播成為許多廣告商的寵兒,而各大搜索引擎公司不斷崛起,輝煌的戰績也充分顯示了其獨特的魅力。首先,投放目標受眾精準,百度的沈皓瑜曾說過,“電視、平媒在一定程度上屬于一樣的媒體。唯獨搜索引擎,因為它的特質是一個主動由消費者來尋求信息的媒體,而不是把信息強加給消費者”。其次,搜索引擎是一種新的傳播和營銷方式,并且可以在傳播方式和模式上不斷創新。另外,搜索引擎的覆蓋面很廣,據資料顯示,中國網民的搜索引擎使用率為70%左右,成為互聯網應用中僅次于新聞信息瀏覽的第二大應用。搜索引擎在某種程度上甚至可以說改變了我們的生活。

  網絡整合營銷的傳播渠道——搜索引擎營銷

  1.搜索引擎的被動傳播性

  網絡整合營銷搜索引擎傳播實際上是一種被動營銷,只有在基于公信力索引的媒體傳播、人際索引的博客傳播、話題索引的論壇傳播達到一定的傳播效果,用戶接受并認同了傳播內涵之后,才有可能使用搜索引擎獲得傳播信息中用戶希望獲知的部分。搜索引擎營銷是傳播進行到一定程度之后的一種被動行為。如果前期傳播沒有效果,搜索引擎傳播的意義不大,而在前期傳播達到潰壩效應之后就需要借助搜索引擎進行營銷。

  2.利用搜索引擎占領信息渠道

  網絡整合營銷在用戶開始使用搜索引擎獲取更多信息的時候,傳播系統就需要控制用戶對于信息的獲取,占領用戶的信息獲知渠道。而此時可以采取的方式是,占領搜索引擎的主要入口,比如搜索引擎結果的前十位或者第一屏,這個時候用戶就能夠隨著可傳播元素的投放節奏系統接受更復雜的傳播,而目前百度等的搜索競價排名就是這一思想孕育出的成功的商業模式。

  案例 “IBM最貴郵票廣告”的搜索引擎營銷

  “IBM最貴郵票廣告”是IBM公司在2009年推出的全新營銷方案。該營銷方案將“NED和GIL”中15幅經典平面廣告作品制成紀念郵票集“IT基礎日志”,將此套郵票通過《IT雜志》副刊的形式贈送給客戶。為了提高此次營銷活動的關注度和影響力,IBM特意在互聯網上下了一番工夫,其中就使用了搜索引擎營銷。

  許多網友在關注到“IBM最貴郵票廣告”時,都首先采用了搜索引擎搜索的方法進行了解。IBM抓住網友這一特點,利用各類網絡整合營銷搜索引擎抓取互聯網頁面、進行索引以及對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術的原理,來對“IBM”、“郵票”、“最貴”、“廣告”等關鍵詞進行優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高信息訪問量、點擊量,最終提升“IBM最貴郵票廣告”的宣傳能力。這樣的做法獲得了很好的效果,網友通過搜索引擎及時找到了IBM為他們準備的相關信息,最終使營銷方案的宣傳能力獲得提升。


文章來源地址: http://www.094023.live/wlyx/zhyx/713.html

分類:整合營銷

游戏打装备如何赚钱吗