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2014年網絡營銷成功的關鍵在于規模和高效

2018-04-13 11:31 閱讀:1385

網絡營銷成功關鍵

2013年在轟轟烈烈的氣氛中結束,我們迎來了熱熱鬧鬧的2014年。互聯網在去年得到了高速發展,網絡廣告的市場規模也如預料中一樣圖片了千億大關。中國互聯網行業精準廣告投放也逐步得到認可,呈現出一片良好的發展趨勢。2013年,類似于原生廣告這樣的新生廣告也得到了市場的重視。

數字營銷網預計,到2017年整個中國網絡廣告的市場將達到3000億的規模。

中國互聯網廣告市場高速發展

除了上述發展動力之外,推動中國廣告市場發展的還有急速增長的移動互聯網。移動廣告表現出前所未有的發展潛力,視頻廣告的良好表現也是增長的主要動力。

在DSP方面,除BAT之外,京東以及一些新興的企業也在迅速崛起并獲得了資本市場的認可。2013年整個DSP的市場規模已達到15.3億,到2017年,DSP廣告投放的規模將占整體市場份額的20%。

廣告已隨用戶注意力的轉移發生了改變

如果要說2013年互聯網的變化,那么最明顯的就是多了很多“低頭族”,用戶從PC端轉移到移動客戶端上。社交媒體的成熟加速了這一趨勢。花在移動設備上的時間已經占據了網民大部分的時間。很多互聯網巨頭都注意到了這一變化。

最明顯的表現就是無論是在公車上,還是地鐵、路上、市場里,人們基本上都在使用手機。這給了整個互聯網新的沖擊和無限的想象力。

瞬息萬變的互聯網時代,充滿了機遇和挑戰。抓住這稍縱即逝的機會,互聯網巨頭騰訊可以說是握住了微信這一張船票。這就是機遇,在互聯網上,只要隨時準備著,就有可能獲得成功。

對于營銷人員來說,微信是一個絕佳的營銷平臺,但目前它尚未發展成熟,因為網民們還在熟悉階段,不想被太多硬性的廣告推廣信息所打擾。微信營銷平臺尚未堅挺。

規模、洞察和高效是媒體在線營銷的關鍵

從四大門戶發布的財報來看,目前騰訊已經是在線營銷最大的媒體平臺了,知情人士透露,騰訊取得這樣的成績全憑六個字:規模、洞察、高效。

作為營銷人員,不可能沒有聽過“跨屏”這個詞,即用戶一邊看電視,一般玩手機,甚至還一般玩iPad,這種場面在一段時間內會持續下去。如果有人可以利用這幾個屏幕,將跨屏整合起來,就能大大增加用戶的數量和覆蓋膜。

這里要提醒的一點是,現今的互聯網營銷時代,光有用戶覆蓋是不夠的,企業開展網絡營銷還需要透過各種數據分析用戶的行為、需求,通過分析制定營銷方案。

現代營銷方式猶如狂轟濫炸,網民唯恐避之不及,如果在這樣的環境下,廣告主仍能有效洞察用戶的行為,制定高效的營銷解決方案,在未來將會獲得不可忽視的競爭力。

分類:研究報告

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