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如何做好手游營銷?美女牌還能打多久?

2018-04-13 11:46 閱讀:1278

“畢竟太多手游以話題炒作和美女牌引以為豪,玩家也樂于跟隨,市場就是這么個環境”,一位不愿透露姓名的手游業內人士表示:“這其中關鍵是要把握一個度,把事件營銷、話題營銷和炒作、搏出位區分開,手游作為大眾喜聞樂見的娛樂產品,營銷對路會事半功倍,也會真正讓產品迅速普及”。

手游營銷的標簽一向為命短、炒作、無節操,長久以來,游戲推廣一直遵循4P或4C原則,如今這些原則已經過時,如果有哪個游戲廠商還使用這些原則,很可能會被同行笑話,同時買家也很難買賬。

美女牌似乎是游戲產品的天然利器。此前網游《龍武》以“拍賣十大女神‘初夜’為噱頭”,引來了一片吐槽聲;而后手游《妖姬三國》以“宅男寵幸三國名姬”為宣傳賣點,聲稱游戲中提供“宅男專屬妹子”;手游《土豪OL》則在恒大奪冠之夜,多名美女模特胸前彩繪“土豪”,普通人理解為調侃恒大霸氣,但經過媒體聚焦和曝光,《土豪OL》瞬間名聲在外。

美女真空裝、護士裝、OL裝、辣妹裝,等等一切圍繞美女話題的營銷招數幾乎已經被手游廠商用了個遍,ChinaJoy(微博)上的豪華美女團,無一不是以吸引最多眼球為目的。分析人士笑言:“美女本無錯,錯在穿太多,游戲印胸前,再爛也必火”。

美女牌到底還能打多久?很多從業人士直言,“會一直打下去”。手游玩家中男性玩家占多數,20-35歲又是其中主流,美女牌對于這部分玩家具有天生的吸引力。不過也有玩家表示,單純的美女翹臀只能讓人點擊進去,但并不會對游戲有更多關注,因為確實存在一定意義上的“審美疲勞”,但真正高明的美女營銷還是很讓人有了解游戲本身的欲望。

這位玩家還舉例了《土豪OL》借助恒大奪冠的營銷,他表示:“在網易新聞上看到了現場圖,隨手就搜索了這款游戲,后來又了解游戲本身也不錯,就玩上了。不過這樣的營銷要搭車恒大奪冠這樣的歷史機遇,恐怕不會常見”。

不過也有玩家認為《土豪OL》的這種營銷“擦邊球”意味明顯,甚至“利用”了足球和全國人民的關注度,雖然是“美女牌”的一種打法,但風險也很高。“恒大輸了你怎么辦?”,玩家表示:“那我可能會卸載這游戲,所以還是要冒不小的風險”。

綜合來看,“美女牌”可以打,但如何打看出手游廠商的營銷能力,穿的少、長得靚、曖昧用語已經不足以吸引眼球,像《土豪OL》這樣生猛的創意有風險,又可遇不可求。所以留給手游廠商的考卷依然很難。

分析人士稱,連恒大奪冠都拿來做游戲營銷了,以后還能出什么招?難不成要幫手游上頭條?難,問汪峰去吧。

文章來源地址: http://www.094023.live/sjfx/yjbg/399.html

分類:研究報告

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