當前位置: 首頁 - 數據分析 - 研究報告 - 中國企業花大錢將廣告植入好萊塢大片

中國企業花大錢將廣告植入好萊塢大片

2018-04-13 11:49 閱讀:1415

據悉,這些好萊塢大片給中國企業開出的門檻價是百萬美元,低于百萬美元,將進不了這些大片的門檻。

據了解,中國很多企業開始了走向世界的計劃。為了實行這個計劃,他們將斥巨資將廣告植入好萊塢大片,比如說明年即將上映的《變形金剛4》和后年即將上映的《復仇者聯盟2》、《超凡蜘蛛俠2》等。這些大片中不僅如植入中國元素,還會植入中國品牌廣告。

百萬美元高不高,花這么大代價到好萊塢大片中露一露臉值不值。顯然,靠一兩句話是給不出答案的,也是沒有意義的。但有一點可以肯定,凡是植入好萊塢大片的外國品牌,大多數都產生了非常好的效應、取得了非常高的回報。如寶馬汽車、歐米茄手表等。中國的聯想、TCL等產品,也曾利用好萊塢大片的品牌,向海外市場拓展。

事實上,企業生產的產品以怎樣的方式進行宣傳和推廣,并沒有固定的模式,也沒有統一的格式。就象當年的三株口服液一樣,用鋪天蓋地的小廣告、墻頭廣告、傳單式廣告,不是也取得了意想不到的效果嗎?只是后來企業在管理和產品質量等方面出現了問題,才使得品牌很快消失的。而轟動一時的秦池酒,也因為當了一次中央電視臺的標王,而出現銷售量幾何級數增長的現象。最終也是因為產品質量和管理問題沒有能夠將好的勢頭維持下去。

這就帶來的一個問題,那就是要不要向好萊塢大片植廣告,關鍵要看企業所生產的產品是否能夠在市場站得住腳,是否能夠通過這樣的植入,讓企業的品牌跨上一個新的臺階。如果企業所生產的產品,也象當年的三株口服液和秦池酒一樣,只能產生一時的轟動效應,卻無法確保產品的質量、確保企業的管理能跟得上銷售的增長、效益的提高。否則,還是應當采取更為穩健的宣傳方式。

值得注意的是,從這些年好萊塢大片植入廣告的實際情況來看,也不是握有產品都是具備植入的條件的,好萊塢的制片商們,也不是只要給錢就能提供植入廣告的機會。如果植入的產品,只能產生短期的轟動效應,而無法產生持久的廣告效應,可能好萊塢的制片商們也是不會同意、不會草率放行的。

所以,對中國企業來說,是否應當選擇到好萊塢大片中去露臉,去花巨資植入廣告,還是首先應當對自己所生產的產品的市場價值、市場前景以及企業管理等進行一次全面的分析和評估,如果具備植入的條件,就可以爭取。反之,則應當慎重。切不要盲目草率,做一個賠本賺么喝的買賣。

即便經過評估分析,確認企業所生產的產品,具備到好萊塢大片中植入廣告的條件,也不能撿到籃子里就是菜,不管以什么樣的植入方式,只要能露臉,就花巨資植入廣告。因為,以什么樣的方式植入,在什么時候植入,通過哪些場景表現產品的形象,也是相當重要的。如果植入的方式不對,或者植的時間、場景等都很不起眼,甚至會讓觀眾產生相反的效果,這樣的植入,也會賠了夫人又折兵,不僅產生不了宣傳效果,還會損害企業的形象。

因此,企業在與好萊塢的制片商們商量廣告植入前,首先應當根據影片的架構、場景以及故事情節的深入等,組織相關人員進行分析研究,效果評價,并與好萊塢的制片商進行商榷,爭取在最具廣告價值的地方植入廣告,以達到最佳的廣告效應。

當然,僅在好萊塢大片中植入廣告,且植入的時機、場景等也非常合適,也不代表就一定能夠產生最佳的廣告效應。企業如何配合廣告宣傳,在廣告效應產生的同時,在產品的質量保證、技術創新、管理提升等方面,提供強有力的支撐,也是不可忽視的重要方面。寶馬、歐米茄等產品,能夠通過好萊塢大片的廣告植入,品牌效應更加明顯,就因為有這些方面的保障,有這些方面的強力支撐。不然,消費者也不會買賬。

至于相關專家提出的,中國企業是否也能象外國企業一樣,在影片中植入廣告時,采取具有幽默感的搞笑方式,對產品進行“另類”宣傳。筆者的觀點是,可以試一試,但不宜過度。因為,對中國的觀眾來說,可能對外國產品以搞笑的方式出現,能夠接受,甚至會因為這些搞笑手段,增強對這些產品的印象,并成為這些產品的消費者。但是,對國內產品,由于剛剛步入好萊塢大片的大門,就采取搞笑的方式,容易產生適得其反的效果,真正變成笑料,失去消費者、失去市場。

總之,中國產品也能進入好萊塢大片,雖不值得驕傲,但值得高興。至少,它說明中國的企業家們也已經逐步認識到利用好萊塢這樣的國際平臺宣傳自己的產品,培育自己的品牌。更重要的,好萊塢的制片商們,能夠接受中國產品進入好萊塢大片,也說明中國企業和產品的國際地位在提升、在擴大。如果能夠更好地加以契合,對中國企業、中國產品進入國際市場,也是能夠起到積極而重要的作用的。同時,對中國加快國際品牌的培育,也是有百利而無一害的。

總結以上分析,中國企業斥巨資在好萊塢大片中植入廣告是非常值得的,這種推廣方式將讓中國企業更快走向世界。初次之外,企業還可以嘗試通過其它的渠道積極宣傳自身品牌。

文章來源地址: http://www.094023.live/sjfx/yjbg/385.html

分類:研究報告

精彩導讀
游戏打装备如何赚钱吗