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品牌原生策略比社交廣告更受歡迎

2018-04-12 11:43 閱讀:1463

  社交網絡的營銷潛力是顯然,但是社交廣告的效果仍然不時有人質疑。

  人們對于社交廣告最常見的爭論是人們在社交的時候不希望被賣,而且你也不能相信那些用戶在Facebook那樣的社交網絡上所填寫的個人信息。

  Kenshoo最新的報告發現在Facebook運營品牌主頁仍然是最流行的社交策略,但付費廣告也被廣告主認為是非常有效的方式。

  這份報告基于105家大型社交廣告主的調研(每年在社交廣告上花費超過10萬美元),調研結果發現用戶型社交網絡(87%)是社交廣告最流行的選擇,然后是微博客(67%),以及商業社交網絡(51%)

  盡管這些受訪者都使用付費社交廣告,但總的來看,無論在哪些社交網絡上面,他們仍然更傾向于采取像維護品牌頁面和創作內容這樣的自然策略。

 


  Kenshoo詢問了69家對社交廣告效果滿意的廣告主所采取的策略,發現這些廣告主相較其他廣告主更常使用社交廣告來推廣內容,然后是在微博上采用Promote Trends,以及在社交網絡上購買廣告。

  盡管社交網絡提供的廣告產品有豐富的定向功能,但發現這些廣告主在廣告活動中常用的仍然是簡單的人口統計學特征。

  圖為廣告主常使用的社交廣告定向:人口統計,地理信息,用戶興趣定向,粉絲定向,基于用戶行為定向,網站位置定向等

文章來源地址: http://www.094023.live/sjfx/qwsz/118.html

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