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企業IM營銷需要向微信學習

2018-04-13 11:30 閱讀:1464

都想通過IM營銷攻占支付、媒體等領域,為何微信能夠獨善其身而其它IM產品卻如此難堪?

當騰訊QQ在PC端雄霸多年后,以移動端為代表的IM產品橫空出世,最具有代表性的微信,其次能夠有實力和微信抗衡的則是阿里的來往。其它稍微有些名氣的如米聊、陌陌、易信和微信相比其實沒有太大的差距,但作為營銷手段,結果卻是失之千里。

難道是因為微信天生長得好看嗎?

微信

在很長一段時間內,我認為微信的成功是QQ帶來的,因為QQ已經擁有了龐大是用戶數據,微信的成功不過是數據成功遷移的結果。后來種種數據表明,這是個繆論,因為在騰訊內部,微信和QQ本身也存在競爭。

縱觀市面上的IM產品,最基本的功能都是一對一的溝通,顯示差距的地方在于如何向不同的方向發展,如果不發展其它的業務相信IM產品就得讓企業喝西北風去了。微信成功的原因就在這里,因為微信擁有和其它IM產品不相同地地方,這也是微信能夠奠定其無敵地位的保障。

除了具有基礎通訊的功能,微信的核心競爭力,我認為在朋友圈和公眾平臺上。其它產品雖然也開發了相應的新功能,但遠遠不能和微信匹敵,原因是微信朋友圈和公眾平臺始終圍繞產品本身展開,而其它IM產品開發的新功能卻遠離了產品中心。

微信作為一個社交網絡平臺,無論是朋友圈、公眾平臺、LBS、搖一搖,甚至是后來的打飛機都圍繞這社交這一核心,同時期的IM產品方向不對,要么跨領域,要么就完全忽略產品的核心。

微信能夠發展到今天,不少人將“QQ有功”這頂帽子扣上去,原因在于都是騰訊旗下的產品。而我認為,微信能夠發展到今天完全是因為自己在產品方面的功力,QQ即使有影響,這種影響力也可以忽略不計。

為什么這么說?微信最近推出了一個“微社區”,依然是圍繞“社交”這一主題展開的,這說明微信關注的是產品本身,它本身具有核心競爭力,而非靠QQ拼爹。其它IM產品的敗筆在于拓展新功能的時候天馬行空,不顧用戶體驗。

企業開展IM營銷,首先要保證自己有一個牛掰的IM產品,而在短時間內恐怕是趕不上微信了,但可以向微信多多學習,不斷改進。

文章來源地址: http://www.094023.live/shhmt/Iyx/475.html

分類:IM營銷

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