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網易丁磊的營銷之道:用戶第一

2018-04-13 11:31 閱讀:1363

丁磊問候信

如果要為一款游戲做營銷,你會怎么做?一般人認為,游戲文案、策劃、營銷、推廣,細心研究,努力推敲,總有個一句話打動用戶。然而,網易老板丁磊卻赤膊上陣,用行動證明,用戶是游戲中最重要的!丁老板以一封情真意切的親筆信打動了用戶。各位,你們看到營銷的真正含義了嗎?那就是,用戶第一。

我們看一看丁老板親自上陣為其新推游戲《新大話西游2》寫信之后獲得了哪些成績:

超過100家主流媒體發布傳播;

在微博上擁有超過50萬條的相關主題量;

問候信通過網易新聞客戶端和網易郵件,直接覆蓋人數達到5.6億;

“這些年你好嗎?”成為2014年第一句觸動網友心扉的流行語;

傳說中的《爸爸去哪兒》及《超級女聲》幕后總策劃崔道寧親自制作同名作品回應三石兄;

業內人氣名人老姚、不肯當記者、老刀舅舅、小哈米(微博)首次出鏡獻聲回應丁磊問候。

當然,丁氏問候所取得的成績還不止這些,因為我們還沒有繼續官方指定回復郵件中收到的2000封玩家來函。

一直以來,各大游戲廠家為游戲的推廣營銷工作傷透了腦筋,從歌手到網絡紅人,再到AV女優,游戲營銷策劃可謂腦筋腦汁,但效果一般,因為游戲萬家對這些千篇一律的營銷方式開始慢慢免疫了。

然而,丁老板這些年來的游戲營銷策略卻是屢屢驚醒夢中人。別人玩游戲圈他玩電視廣告,別人開始搶奪電商屏幕的時候他開始找頂級代言,當大家剛開始做代言人的時候,他又以一封問候信將焦點放回玩家身上。但這一聊卻投入了2億大手筆。

在營銷者方面,有高調的史玉柱,也有低調出奇招的丁磊。除了靜悄悄寫信之外,大話2還使用電視廣告、代言人,甚至是包車回家過年的橋段,真是優惠大套餐,全都喬裝組合好。所有這些營銷手段都在告訴玩家一個事情:玩大話2的玩家就是比別的玩家更牛B!

游戲營銷構成的核心是玩家和玩家的故事,無論是開服沖級金磚,還是被列入新農村致富項目,都是一樣的。  當然,會引來《爸爸去哪兒》及《超級女聲》幕后總策劃崔道寧的小作品一枚,就是無心插柳柳成蔭之舉。

營銷者一方面感嘆丁老板牛逼哄哄,一方面發現,他的營銷其實都圍繞這玩家這一中心。做營銷的目的就是將產品賣出去,讓更多的人認識并了解你的產品,并根據自己的實際需求購買產品。當營銷中玩家被吹捧得舒服了,他就心甘情愿買你的產品。

文章來源地址: http://www.094023.live/ppal/wlyxal/465.html

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