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刷屏?爆款? DR freestyle告訴你營銷還能這樣做

2018-04-12 13:53 閱讀:1423

  第一是社交媒體普及導致內容大爆炸,用戶的注意力被分散。

  前段時間,圍繞著百雀羚廣告刷屏是否真有實效,營銷圈曾有長達一周的激烈爭論。在我看來,業界之所以討論如此熱烈,主要是因為已經很久沒有出現刷爆人們朋友圈的廣告“神作”了。那么,為何現在現象級的刷屏營銷越來越少了呢?在我看來,主要有兩大主因:

  在今天,社交化媒體在國內已經非常流行和發達,幾乎每一個網民都擁有自己的社交賬號,并且還會幾乎每天都在社交媒體上閱讀、轉發、點贊。而每一家企業或機構,同樣也都會在社交媒體上建立自己的賬號,借助這一陣地進行塑造自己的品牌形象,傳播自己的產品和活動。更有很多專門從事營銷傳播的營銷賬號出現,由此帶來的便是社交化媒體內容的大爆發,使得人們無法將更多的精力和注意力被徹底分散,而無法將注意力長時間投入到一個熱門話題上。

  第二則是用戶對爛俗內容的審美疲勞。

  事實上,雖然社交媒體上的內容越來越豐富,但是真正具有可讀性的內容卻越來越少,特別是大量營銷號的出現,專門針對用戶愛看雞湯文、八卦文的喜好,進行文章的批量制作,使得大量標題吸引人,內容卻毫無營養價值的內容大肆傳播,特別是在社交化媒體上的那些熱門文章基本上不是雞湯就是八卦,毫無新鮮感而言。久而久之,人們漸漸感到倦怠。因此,可以看到,越來越多的人開始選擇屏蔽朋友圈或屏蔽某個賬號的方式來逃避社交媒體為自己帶來的“視覺污染”。

  對于企業來說,現在去做社交化營銷傳播,想要挑逗起用戶主動參與轉發傳播的“G點”更是越來越難。如今還想僅僅依靠一篇文章或一個H5就能夠火爆全網,刷爆人們的朋友圈已無可能。

  所以,我們看到,進入2017年以來,能夠稱得上刷屏級的廣告案例極為少見。就連一些知名品牌大手筆投放的朋友圈H5品牌廣告也很少有形成話題,更別提像寶馬汽車當初投放第一條朋友圈時所引起的巨大轟動效應了。

  而提到2017年上半年真正稱得上現象級的刷屏營銷的可能只有兩個。前面提到的百雀羚一鏡到底的廣告是一個。而在最近這兩天刷爆上海人的朋友圈的DR (Darry Ring)鉆戒的 freestyleH5廣告也算一個。這個廣告之所以能夠火爆主要是結合了當前熱門的網綜《中國有嘻哈》,通過一段DR freestyle唱出了DR紅坊店老店鋪被拆遷后的故事,成功引發了上海人的共鳴,由此形成了在朋友圈的刷屏現象。

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