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2013年1/5的展示廣告收入將來自RTB

2018-04-12 13:30 閱讀:1491


  編程購買在美國網絡廣告市場繼續走行。eMarketer最新的預測稱2013年美國廣告主將在實時競價廣告上面花費超過33.6億美元,遠高于2012年20億美元和2011年的10億美元。隨著市場的成熟,RTB市場增長將逐步放緩,但到2017年RTB市場的增速仍將保持兩位數,屆時實時競價購買廣告的市場規模將達到84.9億美元,占數字展示廣告支出的29%。


  而數字展示廣告的市場規模,包括banner廣告,視頻,富媒體和贊助,的增長速度則慢多了,為18.1%。

  eMarketer上次的實時競價市場的報告形成于2012年11月,在2013年中eMarketer調高了RTB的市場預測數據,因為RTB市場的增長超過預期。RTB市場走向主流的步伐也將加速,移動RTB購買目前占比雖然很小,但預計將驅動未來的增長。

  RTB市場的主要推動力量是其效果和更好的定向手段。對于發布商而言,RTB是一種售賣長尾流量的手段,而不斷增長的需求也將推動價格的上揚。而在營銷端,廣告主通過定向能力則可以更好地控制價格和獲得更好的投資回報。

  但同時,程序購買是一個復雜的活動,存在阻礙其發展的因素,尤其是其缺少人與人的互動和交流時,發布商懼怕會分流其正常的廣告售賣,而營銷人員則擔憂位置和結果的質量和透明性問題

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